Google introduce la sostituzione FLoC chiamata Argomenti, pubblicherà annunci basati sui dati del dispositivo locale

Aggiornamenti

Google ha annunciato un nuovo sistema di targeting degli annunci per sostituire FLoC, chiamato Topics. Gli argomenti pubblicheranno annunci basati sui dati del dispositivo locale, anziché fare affidamento su cookie o informazioni basate sul browser. Questa modifica è progettata per affrontare i problemi di privacy e offrire agli utenti un maggiore controllo sui propri dati. Google afferma che gli argomenti saranno più efficaci di FLoC e che implementerà il nuovo sistema a livello globale nei prossimi mesi.

Proprio l'anno scorso, Google ha introdotto qualcosa chiamato FLoC, o Federated Learning of Cohorts, in cui raggrupperebbe le persone in base a criteri diversi per il targeting degli annunci. Questo è stato messo in incubazione dove sarebbe stato testato per vedere se sarebbe stato un valido sostituto per i cookie di terze parti di lunga data in Chrome.

Dopo aver spinto la sua sequenza temporale per FLoC, ora è determinato che introdurrà invece qualcosa chiamato Argomenti AP Io, o pubblicità basata sugli interessi (IBA) al suo posto. Google ha ancora in programma di eliminare i cookie di terze parti entro il prossimo anno, quindi il suo desiderio di passare rapidamente a un'alternativa è stato importante. Tuttavia, deve anche introdurre qualcosa che non farà incazzare tutti pur rispettando la privacy degli utenti e non utilizzando un'impronta digitale del dispositivo.

In sostanza, Argomenti consente al tuo browser di scegliere una manciata di argomenti, come Fitness, Viaggi e trasporti e altro per rappresentare i tuoi principali interessi per quella settimana in base alla cronologia di navigazione. Quindi, vengono conservati per tre settimane consecutive, il che significa che gli argomenti più vecchi vengono continuamente eliminati con il passare del tempo.

Uno dei vantaggi di IBA è che consente ai siti che sono utili per l'utente, ma forse non potrebbero essere facilmente monetizzati tramite la pubblicità contestuale, di visualizzare annunci più pertinenti per l'utente di quanto potrebbero altrimenti, contribuendo a finanziare i siti che l'utente visita.

Github

Per quanto riguarda il nuovo Privacy Sandbox, direi che si tratta di un'alternativa piuttosto interessante a ciò che abbiamo avuto in tutti questi anni. Consente a Google di mantenere un profilo aggiornato per gli utenti allo scopo di pubblicare annunci senza fare affidamento su qualcosa di esterno, come i propri server. Esatto, gli argomenti si baseranno interamente sui dati locali archiviati offline sul dispositivo dell'utente!

Gli argomenti consentono ai browser di offrirti una trasparenza e un controllo significativi su questi dati e in Chrome stiamo creando controlli utente che ti consentono di vedere gli argomenti, rimuovere quelli che non ti piacciono o disattivare completamente la funzione.

La parola chiave d

All'inizio, solo determinati siti Web parteciperanno all'API Topics e, visitando uno di questi siti, Topics sceglierà l'argomento della settimana passata, uno della settimana precedente e un terzo della settimana precedente. Con tre in totale nel suo serbatoio, li condividerà con i suoi partner pubblicitari.

Nonostante questo processo, si farà attenzione a escludere categorie sensibili come razza o genere. Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, il modello attuale e vecchio di fare le cose era tramite tracker invisibili che non avevano molto senso per gli utenti normali, ma proprio come con le preferenze annunci esistenti di Chrome, gli argomenti saranno visibili anche al utente e facile da usare e navigare. Vedrai un elenco di argomenti selezionati e sarai in grado di eliminarli direttamente da un'interfaccia di menu nel browser.

Gli argomenti metteranno il controllo nelle mani dell'utente

Il sito Web Privacy Sandbox è già stato aggiornato per riflettere il nuovo approccio ai temi e a spiegazione più approfondita di come funziona può essere trovato anche su Github. Alla fine della giornata, questo è ancora in fase di sviluppo, ma è chiaro che ci si è pensato molto. In effetti, è stato interamente creato sulla base del feedback del test FLoC che Google ha tenuto proprio quest'anno, quindi sta prendendo in considerazione tutte le voci per creare qualcosa che avvantaggi tutti.

Dubito che sarà perfetto, almeno all'inizio, ma i cookie di terze parti stanno iniziando a essere più graditi, quindi è bello vedere che il lavoro in corso verso un'alternativa viene eseguito. Resta da vedere se sarà ancora possibile per i malintenzionati tracciare gli utenti con l'API Topics come era con FLoC, ma spero che ci stiamo concentrando su qualcosa che rispetti veramente la privacy degli utenti.